Generative Engine Optimization (GEO) : Optimiser votre Contenu à l’ère de l’IA

Le paysage du SEO est en pleine révolution, porté par l’essor de l’intelligence artificielle et des nouvelles attentes des utilisateurs. Aujourd’hui, avec l’avènement de l’intelligence artificielle générative, une nouvelle approche émerge : le Generative Engine Optimization (GEO).

Quels sont les fondements du GEO ? Quelles sont ses différences avec le "SEO traditionnel" ? Et comment optimiser vos contenus pour répondre à ces nouveaux enjeux ?

Image générée par Dall-E 

Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization ?

Le GEO est une stratégie qui vise à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche génératifs, comme ChatGPT ou Google Gemini. Contrairement au SEO traditionnel, le GEO se concentre sur la façon dont l’IA extrait et présente les informations dans les réponses générées.

Différences entre SEO et GEO

• Objectifs : Le SEO "traditionnel" a pour but de figurer parmi les premiers résultats sur les pages de recherche. Le GEO vise à être présent comme source citée par l'IA.

Exemple de sources citées sur perplexity.ai

• Axe principal : Le SEO s’appuie davantage sur des mots-clés. Alors que le GEO se base sur les entités et les relations sémantiques. 
  Pourquoi ?
  Sur les moteurs de recherche, l'utilisateur tape une suite de mots clés. Tandis que sur un moteur génératif, l'internaute "discute" et pose des questions à l'IA via des prompts. 
  La compréhension de l'intention et du contexte est primordiale pour le Generative Engine Optimization.

• Format de réponse : Le GEO se concentre sur la création de contenu facilement interprétable et synthétisable par l'IA, plutôt que sur l'optimisation pour des liens cliquables dans les SERP (page de résultats de recherche).

• Bing VS Google : Le partenariat stratégique conclu entre Microsoft et OpenAI bouscule la "tranquillité" du mastodonte Google... En utilisant en exclusivité ChatGPT sur son moteur recherche, Microsoft relance l'attractivité de Bing.
  Le GEO doit donner toute son importance aux évolutions des algorithmes de Bing. Car c'est le moteur utilisé par SearchGPT que certains n'hésitent pas à qualifier de "nouveau Google".

Il faut noter que les outils du GEO présentent des différences sur différents aspects : bases de conaissances utilisées, mécaisme pour générer les réponses, etc. 

Cette infographie de seerinteractive.com permet d'aller plus loin sur les différents générateurs de réponse IA vs SEO. 

Pourquoi le GEO est-il stratégique ?

Les moteurs de recherche génératifs deviennent incontournables, transformant la manière dont les utilisateurs accèdent aux informations.

Selon la plateforme de référencement d’entreprise BrightEdge, l'outil Perplexity AI affiche un taux de croissance mensuel de plus de 40%, illustrant l'adoption rapide de ces outils innovants par les utilisateurs. Voici les avantages d'optimiser votre contenu pour le GEO dès maintenant : 

• Visibilité accrue : Être inclus dans des réponses générées par l'IA offre un potentiel en trafic de plus en plus important. 

• Crédibilité renforcée : Les IA privilégient les sources fiables. En optimisant votre site pour le GEO, vous renforcez votre autorité en ligne et gagnez la confiance des moteurs de recherche génératifs en tant que source fiable et précise.

• Adaptation au futur : Avec des acteurs majeurs comme OpenAI qui lancent leurs outils de recherche, le GEO représente l’avenir du contenu en ligne. Il est donc essentiel de préparer vos stratégies pour rester pertinent dans ce nouveau contexte.
  Google n'est pas en reste avec Google AI Overview qui ambitionne de "révolutionner" l'expérience de recherche en ligne grâce à son IA Gemini.

Une évolution des usages induite par le GEO

Les utilisateurs obtiennent des réponses directes, sans visiter de pages web. C'est la recherche sans clic.

Par exemple, un utilisateur cherchant à savoir "comment économiser de l’énergie" reçoit une réponse détaillée et contextualisée directement dans l’interface d’un moteur IA.

Cela rend rendant inutile la visite d'un site web traditionnel. Les marques doivent adapter, et le plus vite possible, leur stratégie en se concentrant sur trois axes principaux :

1. Comprendre les intentions des utilisateurs : Identifier les questions et les problématiques les plus courantes dans leur domaine pour y répondre directement dans leur contenu.

2. Mettre en avant des entités clés : Intégrer dans leurs textes des noms propres, lieux, produits ou concepts qui renforcent leur pertinence dans les réponses générées par l'IA.

3. Optimiser la structure et la lisibilité : Créer des contenus bien structurés, riches en informations claires et contextualisées, avec des titres attractifs et des paragraphes courts. Ces solutions sont détaillées dans la section suivante.

Comment optimiser son contenu pour le GEO ?

1. Identifier les entités nommées

Les entités nommées sont essentielles en GEO. Elles incluent des noms propres, des lieux, des organisations et des concepts clés. Voici quelques pistes pour mieux les exploiter :

• Utilisez des outils : Des plateformes comme WordCount ou Alyze aident à extraire les entités nommées de vos contenus.

• Mettez-les en valeur : Assurez-vous que vos entités sont visibles et compréhensibles par l’IA.

• Créez du contexte : Reliez les entités à des informations claires et utiles : des études, ressources en ligne, etc.

Prenons un exemple concret :

• Contexte : Un site e-commerce vendant de la "maroquinerie écoresponsable".

• Entité principale : "sac écoresponsable".

Afin d'optimiser votre contenu pour le GEO, vous devez utiliser le maximum d'entités connexes. Par exemples : "Marque X", "cuir végétal", "certification LWG", etc.

Précisez les relations entre ces entités : Indiquez les matériaux utilisés pour fabriquer les sacs (cuir  végétal), la certification obtenue par la marque, etc. 

En utilisant ces entités, vous fournissez plus de contexte à l’IA. Ce qu'il lui permet de mieux "comprendre" votre contenu. 

2. Structurer le contenu

Une bonne structure facilite la lecture par les IA génératives. Respectez ces principes :

• Titres clairs : Utilisez des balises H1, H2 et H3 pour organiser votre texte. En somme, c'est ce que vous devez déjà faire pour le SEO classique.

• Paragraphes courts : Limitez chaque paragraphe à 2-3 phrases.

• Listes à puces : Elles aident à simplifier l’information et la lisibilité.

• Mots-clés contextuels : Intégrez des expressions naturelles et précises. Par exemple, dans un article sur le marketing digital durable, des termes comme "numérique responsable" ou "hébergement vert" peuvent rendre le contenu plus pertinent et facilement interprétable par une IA.

3. Améliorer la qualité du contenu

• Répondre aux questions : Identifiez les questions fréquemment posées par votre audience et répondez-y clairement.

• Apporter de la valeur : Présentez des données, des analyses ou des points de vue uniques.

• Suivre le modèle E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité sont cruciaux. Cet article sur la qualité du contenu vous fournira d'autres conseils utiles.

4. Optimisation technique

• Données structurées : Ajoutez des balises Schema.org pour rendre vos contenus compréhensibles par l’IA.

• Performance : Améliorez la vitesse de chargement de votre site (desktop et mobile).

• Compatibilité mobile : Assurez-vous que votre site est (complètement) responsive.

Focus sur SearchGPT 

Beaucoup considèrent SearchGPT comme LE challenger de Google.

Le potentiel est en effet énorme. Selon les informations les plus récentes, ChatGPT compte plus de 300 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires dans le monde en décembre 2024. 

Voici des bonnes pratiques pour maximiser les chances de figurer dans les sources de SearchGPT : 

1.Indexation par Bing :
Comme indiqué plus haut, SearchGPT s'appuie sur l'index de Bing pour générer ses réponses. Il est essentiel de s'assurer que votre contenu est indexé par le moteur de Microsoft. 

• • Utilisez les outils pour webmasters de Bing pour soumettre régulièrement les URL de votre site web et vos sitemaps XML.
  • Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour tester l'indexation des nouvelles pages.
  • Assurez-vous que votre fichier robots.txt ne bloque pas de contenu important.
  • Pour les sites web publiant beaucoup de contenu quotidiennement, utilisez l'API de Bing pour une indexation immédiate.

2. Anticiper les questions "follow-up" :
Au-delà d'un contenu bien structuré et détaillé. Votre contenu doit couvrir plusieurs aspects d'un sujet et anticiper les questions de suivi (follow-up).

Car sur SearchGPT, on est dans le cadre d'un "chat". L'utilisateur continue souvent la conversation avec des questions supplémentaires. Préparez le contenu pour couvrir des sujets connexes et anticiper les  requêtes potentielles des utilisateurs.

3. Balises structurées :
Comme pour les autres moteurs génératifs, il faut implémenter des données structurées (schema markup) pour aider SearchGPT à mieux comprendre et potentiellement citer votre contenu.

Plus précisément, voici les balises les plus pertinentes : 

• Article pour les articles de blog et les actualités.
• FAQPage pour le contenu de questions-réponses.
• HowTo pour les guides étape par étape.
• Product pour les pages de commerce électronique.
• LocalBusiness pour les entreprises locales.

4. Contenu pratique et axé sur "l'action" :
SearchGPT montre une préférence pour les informations pratiques et exploitables. Votre contenu doit aborder des cas d'utilisation, les applications concrètes, etc.

5. Contenu d'autorité et bien sourcé : 
SearchGPT s'appuie sur des sites web faisant autorité et cite souvent des statistiques spécifiques au sujet traité. Recherchez et intégrez des sources d'autorité dans votre stratégie de contenu.

6. Optimisation pour les requêtes locales et e-commerce :
C'est peut-être un point négligé lorsque l'on pense à SearchGPT. 
Il est vrai que la recherche locale est (pour le moment) plus intuitive et pertinente sur Google. 

Exemple de résultat local sur SearchGPT 

Néanmoins, cela peut évoluer rapidement. Voici des points à considérer en vue d'apparaitre dans les recherches locales de SearchGPT : 

• • Assurez-vous que vos fiches Bing Places et Google Profil Business sont à jour.
  • Créez du contenu spécifique à un emplacement qui répond aux besoins des clients locaux.
  • Mettez en œuvre un balisage de schéma de produit détaillé.
  • Créez des descriptions de produits complètes avec des spécifications, des utilisations et des comparaisons.

Enfin, une veille régulière est indispensable pour comprendre les nouveautés de cet outil encore récent. 

Cette ressource (en anglais) vous apportera des éléments supplementaires sur SearchGPT.

Outils pour le GEO

Pour mettre en place une stratégie GEO complète, voici une liste d’outils à utiliser, chacun jouant un rôle dans l’optimisation de votre contenu et la mise en œuvre de cette stratégie :

1. Outils d’analyse sémantique et d’entités nommées

• WordCount : Permet d’extraire les entités nommées de vos contenus pour une meilleure optimisation.

• Alyze : Offre une analyse sémantique approfondie pour identifier les termes clés et leur pertinence.

• TextRazor : Utilise des techniques avancées de traitement du langage naturel (NLP) pour analyser en profondeur le contenu de vos textes. Vous pouvez tester une version demo pour vous faire une idée plus précise des capacités de l'outil. 

2. Outils de recherche de mots-clés et d’analyse concurrentielle

• Semrush : Propose une stratégie de mots-clés adaptée au GEO et une analyse concurrentielle complète.

• Ahrefs : Fournit des insights sur les mots-clés pertinents et les backlinks pour renforcer votre autorité.

• Moz : Offre des outils d’analyse de mots-clés et de suivi de positionnement pour optimiser votre contenu.

3. Outils d’optimisation technique

• Bing Webmaster Tools : Permet de suivre les performances de votre site et d’identifier les améliorations techniques nécessaires sur le moteur de Microsoft. Pour rappel, c'est la source utilisée par SearchGPT. En plus de Google Search Console, bien sûr !

Exemples de recommandations via Bing Webmaster Tools 

• Screaming Frog SEO Spider : Analyse votre site pour détecter les problèmes techniques affectant le référencement.

• GTmetrix : Évalue la vitesse de chargement de votre site et fournit des recommandations pour l’améliorer (Pagespeed insights de Google est une autre solution alternative).

4. Outils de création et d’optimisation de contenu

• YourTextGuru (payant) : Aide à créer du contenu optimisé en se basant sur les meilleurs concurrents de la SERP et les entités nommées (entre autres).

Screenshot de l'outil YourtextGuru

• Surfer SEO (payant) : Fournit des recommandations pour optimiser le contenu en fonction des analyses de la concurrence et des SERP.

• Clearscope (payant) : Assiste dans la création de contenu pertinent en suggérant des termes et des sujets connexes.

5. Outils de données structurées

• Schema.org : C'est la bibliothèque de référence pour identifier les balises structurées disponibles et leurs structures de code. 

• TechnicalSEO.com : Génère facilement des balises Schema.org pour différents types de contenu.

• Rich Results Testing Tool : Outil de Google permettant de tester et de valider les données structurées implémentées sur votre site.

6. Outils de suivi et d’analyse des performances

• Google Analytics : Fournit des données détaillées sur le trafic de votre site et le comportement des utilisateurs.

• Matomo : Alternative à Google Analytics, offrant une analyse approfondie des performances de votre site.

• Clarity (gratuit) ou Hotjar : Permet de visualiser le comportement des utilisateurs sur votre site grâce à des heatmaps et des enregistrements.

Pour conclure

Le Generative Engine Optimization est une évolution majeure du SEO. En suivant les bonnes pratiques mentionnées, vous pourrez optimiser vos contenus pour répondre aux exigences des moteurs de recherche génératifs.

Précisons que c'est un domaine encore en maturation. Une veille continue est nécessaire pour rester à jour et utiliser les meilleures pratiques !